关于中国动画产业模式的探讨

2、没有形成产业链

动画产业发展的先决条件，是建立空间广阔、配套完善的市场环境及完整的产业链条。与其他产业不同的是，动画产业存在着两种不同的市场。一是动画片在影视系统的播出市场；另一个是动画衍生产品售卖的营销市场（包括图书、音像、玩具、鞋帽等市场）。动画片在播出市场表现突出，不仅能够通过播出费回收成本，获取利润，而且在影视系统广泛传播的同时，也会自然而然地起到促进衍生产品市场销售的作用。衍生产品的丰厚利润反过来投入到动画片的制作中，从而形成投入－产出－收益－再投入的良性循环，有效地提高了动画片的数量和质量，而数量和质量又是保证动画片在播出平台取得成功的关键因素，这样就形成了动画产业链进行良性循环的健康互动关系。

当前我国还处于动画产业的摸索与发展阶段，动画的产业链根本没有建立起来，往往是动画节目制作后，除了完成播放这一环节之外，其他环节则基本处于被动停滞状态，好一点的有图书与音像进行出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角。由于电视台收购价格非常低，动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。这就使得投资者不敢投资，只是不时地在观望。

3、受众问题

中国虽然人口众多，但是相对庞大的人口基数而言，去看电影的人数并不多，而去看动画电影的就更少了。电影受众太少，时长短等问题，使得传播效果不够持久，不足以产生品牌效应。

电视目前还是最大的传播渠道。由于电视台动画方面的内容需求很大，因此电视台的动画很多都是以动画电视剧的形式出现，这种形式有利于加深观众对动画形象的认知。这种比较极端的例子是《蓝猫3000问》，制作比较粗糙，但是由于收购价很低，电视台在内容奇缺的情况下，还是拥有一定的市场。

网络也是一个重要渠道。网民数量的持续增加使得网络成为广播、电视、电影之后的又一个大型媒介。网络的传播作用已经成为社会各界的共识，而且体现出了其他媒介所无法比拟的优势。随着网络带宽的改善，动画片在网络上的发行模式将更加成熟。当前，Flash等形式还是网络动画的主流。